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“挖孔屏”PK背后,华为nova4将完成三大进化

发布时间:2018-12-06 所属栏目:手机知识

文/壹观察 宿艺

2018年底,全面屏手机的新形态成为手机行业备受关注的热点。先是华为官方微博宣布12月将发布一款新机搭载“自拍极点全面屏”,并在12月3日,宣布这款新机命名华为nova4,将于12月17日在长沙发布。紧接着当晚,三星也通过官方微博宣布将于12月10日发布Galaxy A8s。

“挖孔屏”PK背后,华为nova4将完成三大进化

这两款手机都采用了新型全面屏设计,简单来讲就是在屏幕上打出一个孔,用来放置前置摄像头,从而保证屏幕设计的完整性,又能带来相比“留海屏”更高的屏占比,进一步提升全面屏手机的用户体验。

两家手机企业在同一天宣布新品,同样采用“挖空屏”,发布时间也非常接近,瞬间成为用户和业界讨论的热点话题。

“挖孔屏”背后的技术PK

目前手机供应链关于全面屏的设计主要分为“刘海屏”、“水滴屏”、“挖孔屏”三种。通过对比可以看出,屏幕的开孔越来越小,屏占比越来越大,对用户使用体验的影响越来越小,背后其实是手机供应链产业在屏幕技术、封装技术、传感器技术的快速进步。

“挖孔屏”PK背后,华为nova4将完成三大进化

智能手机手机产业一定会进入真正的全面屏,目前行业最需要解决的难点是屏下摄像头技术。不过从现阶段来看,在屏下摄像头技术的成像质量和成本问题没有解决之前,除了使用升降、滑盖、双屏等“增加硬件设计”的方案之外,“挖孔屏”是现阶段兼顾全面屏体验和整机手持体验的最好选择。

实际上,早在几个月之前,供应链就有消息传出,华为首款全新设计的“挖孔屏”的手机,并预计将于2018年四季度供货。相比目前把前置摄像头、听筒、传感器都集成在手机顶部“留海”的方案,华为把听筒、传感器往上移到了屏幕边缘一条极窄的接缝上,前置摄像头则通过在显示屏上挖孔的方式,极大提升了全面屏手机的屏占比。

值得关注的是,从目前华为nova4和三星 Galaxy A8s曝光的官方产品渲染来看,两款产品的“挖孔屏”设计似乎差异不大。但根据供应链方面提供的进一步信息,两者其实采用的方案并不相同:三星现在采用的是通孔 through hole方案,华为nova4用的是盲孔blind hole 方案。两者差别就在于这个摄像头的“孔”的大小上。华为解决了透光率和偏色问题,因此可以采用盲孔blind hole方案,可以让在手机屏幕上的“挖孔”更小,对用户体验的影响更小。

据了解,华为nova4预计能将开孔的直径做到4.5mm,已经做到了首批“挖孔屏”工艺的极限水平。

华为nova“新物种”再次进化

在华为手机体系中,nova是一个真正的“新物种”。

伴随nova4将于12月17日发布,背后实际上有三大看点:

产品进化:华为将nova系列产品定义为“年轻潮流主义先锋旗舰”,每一代产品都是基于对年轻用户需求的深度洞察,同时凝聚了华为在与你同行、美学、体验和创新的理解。

其中,高颜值的外观机身设计、强大的AI美颜自拍,是nova最核心的两大产品标签。比如nova3深度整合了海思麒麟处理器的NPU 端侧AI强计算能力,首次实现了前置摄像头对8种典型自拍场景的AI识别,人物面部曝光更加准确和突出,也被nova用户称之为“海报级自拍”。

此次nova4的官宣海报被定义为“自拍极点全面屏”,如何在“挖孔屏”这种苛刻的工艺条件下实现AI自拍美颜的再次进化,将成为此次新品发布的一大看点。

营销进化:面向年轻用户打造产品,与年轻用户接受并喜欢是两码事。华为手机品牌营销过去曾经被年轻用户视为“无感”。

nova的到来改变了这一点。以“年轻、时尚、轻奢”的产品定义和品牌调性,被业界和媒体称之为“最不像华为的产品系列”和“华为手机新物种”。

华为nova品牌请了年轻用户中人气最火的易烊千玺作为代言人。华为消费者业务手机产品线总裁何刚之前在接受《壹观察》专访时曾对此表示:华为对代言人的选择标准是与华为品牌调性非常匹配,目标是通过代言人建立消费者和华为产品之间的连接、沟通,让消费者快速了解产品特点,最终赢得市场。

让人印象深刻的是2018年7月的nova3发布会上,易烊千玺作为nova代言人首次公开亮相,创造了nova系列有史以来影响最大的一次品牌传播记录。

此次nova4发布之前,易烊千玺在其18周岁生日会上再次为新品预热,手持“好好学习,帅到极点”屏保,让nova4再次在年轻用户群中刷屏,“未发先火”,足以证明华为与品牌代言人的合作,以及面向年轻用户的关注点营销能力再次进化。

“挖孔屏”PK背后,华为nova4将完成三大进化

“挖孔屏”PK背后,华为nova4将完成三大进化

目标用户群进化:华为之前曾被业界称之为“最硬核”的手机品牌,原因是其“理工男”的产品思维,导致其男性用户占比过大,品牌用户群不均衡,对华为手机的整体用户群渗透带来影响。

在nova贴近年轻用户需求和营销创新不断进化的推动下,华为nova正在成为越来越多年轻用户,以及女性用户的选择。以nova2手机为例,根据微博《2017年智能手机微报告》大数据显示,nova2女性用户占比高达58.18%,几乎跟原有华为用户群体画像是相反状况,其中近80%用户都是25岁以下年轻用户,22岁以下占比仍超过50%。换机用户中来自iPhone的占比为23%,OPPO用户占比12%,vivo用户占比10%,华为原有用户占比仅22%。也就是说,nova 2吸引的大比例用户全是之前华为手机未触达的高活跃度年轻用户,实现了华为对nova产品的定义与预期。

那么经过产品进一步迭代,nova3系列的年轻用户和女性用户占比,以及nova 4的新目标,相信也将成为媒体和业界关注的一个重点话题。

评论

赢得年轻用户和女性用户的认同,对现阶段的华为至关重要。

按照余承东的计划,华为2018年全球智能手机销量将超过2亿台,今年第二与第三季度,华为全球智能手机出货量都已超过苹果。预计到2019年四季度,华为将超过三星成为全球第一大智能手机品牌。

市场调研机构Counpoint之公布的今年第三季度统计显示,华为出货量是5200万部,相比去年同期的3910万,提升了33%,而三星手机Q3的出货量为7230万部,同期下滑13%。逆市高速增长与顺序下滑,让华为与三星的时差份额差距已不足6个百分点。此次华为nova4与三星在“挖空屏”的正面较量,实际上在中国市场并无悬念,背后则是两家手机企业心态上正在发生变化。

nova在诞生之初,在外部和内部都曾引发了不少争议。反对者认为距离华为主用户群太远,投入风险较大。2016年10月的nova首款产品发布会上,华为消费者业务手机产品线总裁何刚提出过一个“小目标”——先卖个1000万台。但时隔14个月后的2017年底,nova系列销量即超过2000万台;2018年3月,累计销量达3000万台;2018年7月,累计销量突破4000万台;2018年8月的上半年业绩报告中,华为宣布nova累积销量超过5000万台。

不难看出,年轻用户对nova的认可和市场的热烈反馈远超华为预期,并且呈现明显的逆市加速增长趋势。

而伴随新一代“自拍极点全面屏”的nova4发布,华为nova有望再次刷新这一记录,完成进化。


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